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时至本日,数码印刷不仅在短版彩色印刷领域扮演着重要的角色,它的另一个非常重要的特征就是能实现个性化印刷。个性化印刷是指在印刷过程中,所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格局不断变化,从而使第一张到最后一张印刷品都具有不同的图像或文字,每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷。目前,个性化印刷是国外按需印刷领域增长最快的,一方面是由于出产商已开始有意识地针对目标客户开发市场,另一方面,也因为印刷品的终极用户越来越夸大自己的个性,对印品质量的要求日益进步,从而促进了个性化印刷的推广应用。

 

  迄今为止,伴跟着数码印刷的高增长(美国数码零售额年增长率为18%,欧洲22%,世界其他地区均匀8%),国外的个性化印刷的应用范围已极为广泛。少则只印一份,多则几十、几百份,产品有年度讲演、产品促销宣传单、直邮广告单、CI设计手册、胸牌、贺卡、请帖、菜单、桌卡、交通卡、通行证、防盗车牌种类繁多,就连一些商品的包装也纷纷贴上个性化的标签。

 

  固然海内数码印刷年增长率目前只有5%,但在个性化印刷产品方面,贺卡消费逐渐升温。2008年末,有关邮政单位做过一项贺卡消费调查,64% 的受访者表示将发送纸贺卡,32% 的受访者表示将在网络上发送电子贺卡;在被问到收到哪种贺卡会感到兴奋时,回答贺年片的占75%,回答电子贺卡的只占了3%。这反映了人们对传统文化的追溯与回归,也反映出人们对*沟通的传统回归。

 

  中华民族自宋代就有使用贺卡习俗,至今仍盛行不衰。一张精美、轻巧、无声、亲笔书写的贺卡,既传承了中国民俗文化,又知足了人与人之间相互交流的需求。它已不仅仅是一张卡片,它是亲情、友情、爱情出色无价的体现,它是人生命和糊口中特殊的纪念,它是人与人、人与社会沟通的重要桥梁,它有着广泛的使用价值和极其丰硕的文化功能。

 

  科技盛行的今天,人们逐渐发现目前快捷的现代通讯祝福形式不能充分体现真情的表达。贺卡则不同,亲手书写贺卡更能体现自己的真实*,而且寄出的贺卡可以保留几年,甚至几个世纪,不会轻而易举地因点一个键被删除。*沟通的传统回归,可以说是消费者青睐贺卡的内在动因。加上现代人们的愈加对个性的正视和追求,个性化贺卡也开始在全球兴起。

 

  很多发达国家,贺卡仍旧是节日经济中的重要一环,人们都把贺卡作为表达真诚祝福的一个良好载体。在日本,贺卡年邮寄量超过

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